Вы знали, что компания Michelin, которая выпускает шины, и каталог Michelin, который оценивает рестораны, — это одно и то же?
История того, как Michelin вдруг стала экспертом изысканной кухни, тесно переплетена с историей становления шинного бренда. Компания начала оценивать рестораны, чтобы автомобилисты знали, где можно остановиться для приятного перекуса.
Дело в том, что на заре автомобилестроения машины не отличались надежностью, как и их шины, которые приклеивались к колесам и на ремонт нужно было немало времени. Позже, когда Michelin разработала бортируемые шины, люди смогли путешествовать гораздо дальше.
Андре Мишлен, старший из двух братьев, сегодня считается пионером непрямого маркетинга — именно он придумал справочник Michelin, существующий до сих пор.
Целью Андре была пропаганда автомобильного образа жизни. Это и спонсирование гонок, и сотрудничество с авиацией, и продвижение национальной системы нумерации дорог, а также создание карт и путеводителя Michelin, который был впервые опубликован в 1900 году.
Первые путеводители Michelin содержали информацию обо всем, что могло пригодиться автомобилистам: адреса ремонтных мастерских, заправочных станций и, конечно же, ресторанов. Но лучше всего «зашла» гастрономия — желание отведать те или иные блюда заставляло автомобилистов путешествовать по стране.
Более богатые парижане начали выезжать в провинцию и обедать в ресторанах, расположенных даже в самых отдаленных регионах, если справочник Michelin обещал, что будет вкусно.
То есть справочник Michelin и его знаменитые звезды — часть автомобильной истории.
- А какие тормозные механизмы появились раньше? Дисковые или барабанные? Этот рассказ вас немало удивит.
- «За рулем» можно читать и в Viber.
Наше новое видеоRenault Duster из парка «За рулем»: обнаружен неприятный дефектНовая реальность: этот «китаец» подвинет Volkswagen и BMWНива-трехдверка — обычная или «злая»? Сравнили Урбан и Бронто
